互联网的中国之旅，刚刚走完第十二个年头，如果用更“中国”一点的算法，刚好满一个年轮。每一个新的年轮的到来，都意味着新的人生阶段的展开。同样，2007年是中国互联网第二个年轮的开始，更广阔的空间、更大的发展机遇近在眼前：中国互联网在上一个年轮主要服务于个人，而第二个年轮，将更多更好的造福于企业。但是正如人在每一次年轮更替时需要面临心理发育的“坎儿”一样，中国互联网要想稳步迈入充满希望的第二个年轮，同样需要跨过一道“坎儿”——诚信和公平。

　　“在互联网上，没有人知道你是一条狗。”这是随着中国互联网的发展流行了十年的经典名言。虽然用语夸张，却简明的道出了人们对互联网环境的不信任。但是不信任归不信任，十年里网民数量依然不断壮大，学习、休闲、娱乐等个人活动都在网上如火如荼的进行。随着互联网越来越紧密的渗透到社会生活的方方面面，从2004年起，服务于企业用户的各种行业网站和综合网络平台应运而生，越来越多的企业开始尝试在这些网络平台上掘金，BtoB电子商务刚起步便呈现出一派欣欣向荣。但是在表面的繁荣之下，企业间电子商务活动的开展却可谓步步艰辛，企业活动不同于个人，牵一发而动全身，而虚拟的网络环境更容易滋生欺诈等病菌。如何打造诚信、公平的网络交易平台，如何保证交易双方的公平对等，让诚信的企业用户共赢成为了众多BtoB网站亟待解决的难题。

　　大浪淘沙，两年时间里，信息高度透明的互联网淘汰掉了无数的不良企业，也筛选出了各行业的真金。

　　老赵是上海一家物流公司的老板，在物流行业摸爬滚打了数年后，五年前创办了自己的物流公司。凭借诚实信用的经营准则，到05年底，老赵的公司由最初的“夫妻店”发展到拥有五十多名员工，但是公司的飞速发展，却开始于2006年。“我真的没有想到，互联网能这样迅速高效的帮助我开展业务，提高知名度。”在中国物流行业对外资开放的元年，老赵的公司不退反进，将分公司开到了苏州和宁波，员工数量也突增到近百人。

　　这一切，都得益于老赵对互联网的尝试。“其实早在05年，我就开始留意互联网平台了，物流这行实在不是一般的混乱，一些不良货代严重扰乱了市场，竞争越来越激烈。我一直也在探索公司发展的新动力，当时各种物流网站特别多，但是却没有真正有价值的，能够彰显我们的良好资质的。”就在老赵对物流网络平台保持密切关注的时候，2006年3月，一家老赵比较看好的物流网站率先创立了诚信体系，推出了包括企业资信认证和信誉评价体系的“信誉通”服务。老赵坦言：“当时心里也没底，不过费用也不高，好歹就算是个尝试了。”后来的事实证明，他的眼光是正确的。在顺利通过了该网站引入的第三方诚信认证后，老赵的公司正式成为了“信誉通”会员企业，享受到了查看货盘信息及各种推广服务。入会不久，公司就通过该网站与一位货主成功合作，尝到网络甜头的老赵，坚定了对互联网的信心，安排了专人随时关注网站的各种交易信息。“业务员都长在网上了！”老赵笑言。

　　在互联网这块沃土上，勤奋的耕耘换来了丰硕的收成。短短几个月的时间里，老赵的公司在网站上做成了20多笔生意，而每一次成功的交易都为他的公司增加了更多的信誉指数。陆陆续续的，不少异地的货主企业通过网络主动找到了老赵公司，这在供需双方严重不对等的物流行业，是难以想象的惊喜。“良好的信誉评价体系是一台显微镜，把你的一切优缺点都真实展现给人看，权威公平的网络平台是一台扩音器，将显微出来的结果广播给最大范围的受众。”老赵这样形象的总结网络平台对企业发展的推动作用。

　　老赵所说的这家网站是锦程物流网，当前物流行业网站中的翘楚，一系列的荣誉昭显着这个物流网络交易平台的成功：连续两年独揽由中国物流行业协会颁发的“最佳物流BtoB网站”、“中国物流最佳媒体”殊荣；唯一当选“中国商业网站100强”称号的物流网站；人民日报授予“中国物流网十大影响力品牌”荣誉称号。

　　与上述令人眼花缭乱的荣誉相比，下列数据更能直观描述锦程物流网强大的平台优势。据了解，该网站注册会员数已超过20万，独立IP用户超过1300万个，日均访问量在150万人次左右，这意味着每天都有将近15万与物流相关的人使用锦程物流网了解信息，甚至达成交易。另外，根据世界权威检测网站Alexa.com的访问量排名统计，自2003年9月以来，锦程物流网在中国物流行业网站中排名稳居第一。

　　网站CEO李枫介绍说，锦程物流网始终致力于打造一个诚信的物流交易市场，以诚信体系为保障，通过整合所有的物流元素，为需要或者从事物流服务的企业提供以电子商务为核心的交易平台服务。2006年3月15日，锦程物流网创新推出了包括企业资信认证和信誉评价体系的“信誉通”产品，之所以选择这个日子，就是取3.15所代表的诚信安全之寓意。如今，“信誉通”已经成为物流行业的首席诚信商标。

　　在锦程物流网，像老赵这样收获成功的企业会员不在少数。每天都有不少会员通过网站洽谈合作，达成交易，而不断增加的成功案例，在坚定现有会员的信心的同时，又不断吸引着新会员的加入。伴随着这种良性循环，这个诚信平台的价值也相应成倍的递增。

　　李枫这样展望网站的未来：锦程物流网未来将建立一个平等、诚信、自由的网上物流交易市场，以物流联结需求和供应双方，培育起一个全球范围内最广泛数量的商业生态群体。

　　锦程物流网成功跨越了“诚信公平”这道坎儿，而老赵的公司也在这个诚信平台上掘金成功，这无疑是互联网平台和企业用户之间达到双赢的最佳局面。但我们在欣喜的同时也应该清醒的认识到：他们只是中国互联网大军中的极少一部分，“诚信公平”这道坎儿依然阻碍着中国互联网的飞速发展。我们期待，进入第二个年轮的中国互联网，能够在更多行业、更多领域全面开花，以诚信公平的交易环境，造福千千万万的中国企业！（《中国物流》杂志）

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